记者 于淼 熊婷婷 张博程
长江奔流不息，运河贯穿南北，两大中华文化标识在江苏大地交汇；吴楚要津，古渡悠长，润扬飞架，长桥卧波，古今辉映，彰显着交通文化持久的生命力。
4月8日至9日，由中国交通报社与江苏交通控股有限公司（简称江苏交控）联合主办的2024交通运输文化品牌日活动（简称品牌日活动）在历史文化名城江苏镇江举办。来自全国交通运输行业的200余家单位代表共襄盛会，探讨交通运输文化品牌建设与发展。
活动以习近平文化思想为指引，积极回应交通强国文化的时代之问，在追求更快更强更新中担负好交通运输行业的重要使命，持续探索交通强国文化的实践路径，扎实推动交通文化“四个工程”建设，实现平台工程、品牌工程、超级IP工程、大师工程的同向并进。
活动现场，有历届优秀文化品牌的生动展演，有专家学者与品牌带头人的经验分享，更有党的二十大代表其美多吉、农凤娟、廖财莉，第十四届全国人大代表王争，“全国五一劳动奖章”获得者王建生，以及江苏交通人榜样陈传香的倾情讲述。现场嘉宾共同见证了第六届交通运输优秀文化品牌推选活动启动。
2019年至今，交通运输优秀文化品牌推选活动已成功举办五届，共有1521个文化品牌报名参加，得到了全行业的大力支持和广泛认同。品牌推选活动坚持兴文化、展形象、育新人，持续推动打造了一批内涵丰富、特点突出、体系完备、服务规范、享誉行业内外、辐射带动力强的优秀交通运输文化品牌。
品牌展演镌刻梦想与奋斗的坐标
交通运输好故事承载了一代代交通人的奋斗与梦想，推动“人享其行、物畅其流”愿景逐步实现；交通运输文化品牌，从各领域、各角度、各层次展现出交通人的担当与奉献。
今日的江苏开辟港航通途、架起云端高桥、打通铁路经脉、铺就便民之路、畅通货物往来……江苏交控在密织畅行高速公路网、完善交通产业体系、践行交通强国时代使命的发展之路上，充分发挥交通强省“主力军”作用和综合交通投融资“主渠道”功能，有力支撑“强富美高”新江苏现代化建设和交通强国先行区建设。活动现场，“江苏交控一小时”精彩绝伦，通过故事演绎和歌曲串烧等形式，展现江苏交控始终坚持以科技赋能通达美好，以温馨举措服务往来司乘的不断追求。
今年春晚，两位交通“明星”闪亮登场，与鞠萍姐姐、小鹿姐姐等共同为大家带来节目《看动画片的我们长大了》，唤醒了我们的童年回忆，他们就是其美多吉和王建生。品牌日活动的舞台上，其美多吉唱响了一首不畏艰难、为民奉献、平凡而伟大的劳动者之歌。王建生则分享了他20多年的驾驶生涯里，服务近50万人次，写下运营日记40本300余万字的心路历程。
在山城重庆有一道亮丽的“流动风景线”，廖财莉已加入“雷锋的士”志愿服务队9年，有记录的志愿服务时长累计超过1300个小时。再次站上文化品牌展演的舞台，廖财莉初心依旧。用爱心传递温暖，用行动帮助他人，已经成为她烙在骨子里的使命。
沂蒙巍巍，如龙卧盘；沂沭泱泱，如带绵延。山东高速临沂发展有限公司（简称临沂高速）职工在“畅享沂蒙”文化品牌的引领下，心怀“传承沂蒙精神畅享美好未来”的品牌使命，让一条条大路通向远方，一个个小家奔赴美好。
从跨海工程到冬奥赛场，从地震灾区到虎门抢险，这支科研队伍有理想、守信念、敢创新、讲奉献，守护着我们走过的道路和桥梁。交通运输部公路科学研究院“交通强国科技先锋”文化品牌的宣讲员，用一场惊心动魄的故事，展示了部公路院科技工作者用数据说话，用专业解答，与时间赛跑，保群众平安的科技力量。
在车流穿梭的高速公路，在迎来送往的收费亭，她用文明的语言、温和的态度、亲切的笑容服务过往司乘，围绕难点堵点问题开展创新，提升站区通行效率。在品牌日活动的舞台上，王争讲述了她立足岗位积极调研，聚焦群众出行痛点，将民生所盼带上全国两会的履职故事。
从八棵树到一片林，从一片绿到绿满城，甘肃交通人用生命和汗水，奉献与智慧，让初心和使命在戈壁荒漠生根发芽、茁壮成长。接过交通建设接力棒的新一代甘肃交通人，也接过了精神传承的接力棒，如今“八棵树精神”谱系枝繁叶茂，打造廉洁文化新高地的“清廉八棵树”正熠熠生辉。
在三尺岗亭，她十多年如一日，用真诚微笑服务司乘美好出行；在祖国南疆，她带头创新创优，一个人带动一群人。广西交通投资集团有限公司“凤娟标杆”文化品牌带头人农凤娟在平凡岗位，坚守绽放，把不忘初心作为终身课题。
红色文化是这里最厚重的底色，太行精神是这里最夺目的光彩。山西太长高速公路有限责任公司“太行红叶”文化品牌讲述了纵贯太原、晋中、长治205公里的太长高速公路，以“一叶红染一片红带一路红”的效应，把文化“软实力”转化为高质量发展的“硬支撑”。
交流互鉴共聚合力共谋发展
创建优秀交通运输文化品牌，既要勤于耕耘，一步一个脚印，也要共聚合力共谋发展。品牌日活动期间，多名专家学者、优秀交通运输文化品牌带头人分别就新时代交通文化建设、品牌创建经验等进行了分享交流，为品牌日活动增添了思想火花碰撞的热烈氛围。
从基层一线走到全国大舞台，在平凡中造就不平凡，江苏交通控股沿江分公司（简称沿江公司）员工陈传香的励志故事，生动演绎了“企业有前途、人才有舞台、生活有滋味”的江苏交控故事，集中展现了企业职工立足岗位、建功立业、砥砺奋进、成就梦想的发展图景。沿江公司党群部部长张藜潇分享道：“陈传香的成长，见证了个人与企业之间双向奔赴、共生共荣的美好。我们的企业文化品牌是‘沿之道畅若水’，流水不争先，争的是滔滔不绝，我们将继续努力，至善之水，将继续滔滔不绝，奉献社会。”
北京交通运输职业学院党委委员、宣传部长李文玉和大家一起解锁了育人“密码”，分享了学院如何将育人品牌打出全国交通影响力的经验。近年来，北京交职院“活力橙”“志愿蓝”文化品牌积极参与各项文化活动，经过成长与打磨，2023年在交通运输优秀文化品牌推选活动中获评“榜样品牌”。
北京交通运输职业学院党委委员、宣传部长李文玉和大家一起解锁了育人“密码”，分享了学院如何将育人品牌打出全国交通影响力的经验。近年来，北京交职院“活力橙”“志愿蓝”文化品牌积极参与各项文化活动，经过成长与打磨，2023年在交通运输优秀文化品牌推选活动中获评“榜样品牌”。
“畅享沂蒙”是临沂高速企业形象的亮丽名片，也是员工队伍的行为共识和价值认同。“‘畅享沂蒙’品牌创建是一项系统工程，萃取价值理念、统一视觉表达、打造立体传播、完善体系建设……我们用一整套措施手段和创新打法，全方位、多层次、立体化推进品牌实践，走深走实了从萌芽到‘企业类十佳文化品牌’，再到‘榜样品牌’的进阶之路。”临沂高速副总经理王晓昕作为品牌带头人感触颇深。
“文化基因告诉我们，中华文明具有连续性、创新性、统一性、包容性、和平性的突出特性。”文化和旅游部国家文化和旅游公共服务专家委员会委员戴珩说，“我们今天要建设中华文明新的形态，要实现中国式现代化，对于我们在座的各位最首要的任务是什么？就是要建设好交通文化，以此来加入到建设新时代文化的行列来。”这场文化讲座，既有政治高度、理论深度，又有实践热度、感染力度，充分体现了戴珩多年从事公共文化工作的深邃思考和理性探索。
“基于大数据分析，针对企事业单位形象树立、IP打造、文化品牌建设开展总结评估、传播力影响力分析等，更有利于文化品牌的创建。”中国交通报社交通舆情中心副主任姜秋华介绍，运用日新月异的传播技术不断赋予交通文化新的时代内涵和现代表现形式，才能使交通文化始终保持蓬勃生机和澎湃动能。
“一次比一次响应的人多，一年比一年展示得好，一届比一届质量高。”交通行业文化建设专家梁宗盛多次参加中国交通报社举办的文化活动，他从品牌名称、品牌内容、品牌培育、品牌传播4个方面谈了如何推动文化品牌建设，让文化成为单位的软实力，成为干部职工的共同理想。
每个时代都有冲在前、干在前的先进典型，做好典型人物挖掘能真正发挥树立标杆、弘扬正气、凝聚力量的作用，那些有血有肉、接地气有温度的鲜活形象背后有哪些故事？中国交通年鉴社交旅融合事务部主任肖文焱认为，先进典型的发现、培育、挖掘、塑造、宣传、推广并非一时之功，各个环节都需要下功夫、花时间。她说：“先进典型是有形的正能量、鲜活的价值观。先进典型的事迹彰显的不仅是一个人的道德力量，更是一个群体，一种职业的道德追求，不仅是一代人的精神信仰，更是一个行业薪火相传一脉相承的优良作风。”
文创出新可感可亲可爱
首届交通运输文化年会上，甘肃张掖公路事业发展中心与北京公交两个吉祥物的“梦幻联动”还历历在目，毛驴刮路车模型、掐丝珐琅画、黄铜仿珐琅镂空书签等文创产品依旧是交通人津津乐道的话题。第二届交通运输优秀文创产品征集活动的评选结果已于2023年年底出炉。其中，北京市首发工贸有限责任公司路客商业科技分公司、重庆市快捷轨道交通广告有限公司等获奖单位也来到了品牌日活动的现场。
交通运输文创产品以新颖的创意形式，结合了满足人们生活需要的初衷。儿童独自乘坐飞机已不再是一件新鲜的事情，其中，山东烟台机场“小小飞行家”就是一个专为无人陪同小朋友设计的飞行服务品牌，致力于在飞行过程中为小朋友缓解紧张情绪，感受飞行的乐趣。因此，山东烟台机场特别设计了一系列周边产品，包括精美的飞行护照、无人陪儿童资料收纳袋、创意水杯、背包、行李牌等文创产品。重庆轨道交通2号线佛图关段因列车穿越梅花花海备受大家关注，同时单轨列车穿越花海的美景一旦错过就需要等待一年。为了将这美景不再受季节和空间限制地呈现给市民和游客，重庆轨道集团制作出“开往春天的列车”文创产品供大家欣赏。重庆市快捷轨道交通广告有限公司也把他们的文创产品带到了品牌日活动的现场，吸引大批观众的驻足观看。
文创，“文”是根本，“创”是生命，文创产品的培育和衍生依赖于文化的庞大根系。剪纸艺术是我国第一批国家级非物质文化遗产，山西交控吕梁南公司融合“郑长征工作室”非物质文化遗产剪纸，以吕梁南公司夏汾段为创作灵感设计出“吕梁第一路”文创产品。辽砚是辽宁本溪特产，中国国家地理标志产品，辽宁高速本溪分公司以公司党建品牌“枫向标”为启发，以砚台为载体制作出“枫情”文创产品。
这些交通运输文创产品，从各个维度满足了人们对于实用的需求，同时还兼顾了当今人们“挑剔”的审美，让传承交通文化，传播交通精神有了更生动鲜活的表达，让交通在更多人心目中变得可感、可爱、可亲。
文创产品征集活动首届征集到406件文创产品，第二届征集到608件文创产品，看得出文创产品深受广大交通人的喜爱。今年，第三届交通运输文创产品征集活动即将启动，让我们共同期待更多优秀的交通运输文创产品，在这片“新蓝海”里破浪前行。
心声
北京市交通综合治理事务中心刘桐
交通运输行业各领域同仁们汇聚一堂，重温优秀文化品牌的风采。本次活动中“绿色出行畅通北京”交通宣讲团宣讲员王建生受邀进行宣讲，他在平凡岗位运营服务20多年，写下300万字运营日记，他把交通人能干肯钻的精神广泛传播。这次活动既是对过去成绩的总结，也是对未来工作的激励，北京交通宣讲团向来重视文化品牌建设，十分珍惜这次与交通运输领域优秀文化品牌交流学习的机会。
广西新发展交通集团有限公司杨再旭
交通运输行业工作者汇聚一堂，对品牌价值进行深度挖掘和充分展示，在长江之滨演绎出一场精彩纷呈的文化盛宴。文化品牌是提升企业形象、增强员工凝聚力的重要途径。作为广西交通基础设施建设的主力军，广西新发展交通集团在20多年发展历程中，凝练出与公司发展高度契合并独具企业特色的“新发展先锋﹢”党建文化品牌。近年来，“新发展先锋﹢”党建文化品牌荣获交通运输优秀文化品牌“先锋品牌”，旗下多个子品牌获“创新力文化品牌”荣誉，宣讲作品获评“十佳交通故事”，真正实现品牌引领，赋能企业实现高质量发展。
北京交通运输职业学院董喆
作为来自北京交通运输职业学院的交通学子，非常荣幸能够参与此次交通运输品牌日活动。通过观摩交通运输文化品牌日活动，进一步加深了对交通运输行业的认识，深刻感受到千千万万交通人宝贵的精神品格。不久，我将踏入工作岗位，期待能有机会投身交通运输行业，贡献自己的青春力量。
江苏宁沪高速公路股份有限公司张源
我们公司一直在探索和成长的路上，品牌日活动为我们搭建了展现交通运输行业文化品牌魅力和实力的舞台，同时也给我们提供了学习与思考的重要契机。这次，我们的节目能在活动中展演并与来自全国各地的优秀同行们面对面地交流，让我们深受鼓舞。未来，我们将继续深化文化品牌建设，不断提升服务品质，为交通运输行业的繁荣发展贡献力量。我们也期待与更多的同行们的交流、合作，共同推动新时代交通文化的进步与发展。
北京市地铁运营有限公司运营一分公司杜争
我们十分荣幸能够参加品牌日活动。通过此次活动我们与交通运输行业文化品牌学习交流，并听取优秀文化品牌分享经验，进一步加深了对文化品牌建设的理解。我们深知公司的文化品牌“惠心行”荣获“成长力文化品牌”只是一个开始。下一步，我们将继续深耕文化品牌建设，丰富品牌内涵，实现品牌提质升级，切实将品牌文化成果转化到实际工作当中，为北京地铁高质量发展添砖加瓦。
本文刊于《中国交通报》4月12日8版
